Lange Zeit haben mittelständische und kleinere Unternehmen es vorgezogen, eine Werbeagentur vor Ort mit der Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen zu beauftragen. Während große Unternehmen und weltweit operierende Konzerne auch ihre Werbung längst globalisiert hatten, war es den oft eignergeführten, lokal verwurzelten Unternehmen am liebsten, einen Werber „vor Ort“ zu haben. Tatsächlich spricht für die Art des lokal gehaltenen Marketings viel, solange das Produkt und die Dienstleistungen regional verwurzelt sind.
Ist dem jedoch nicht so, sollten auch mittelständische Unternehmer sich den Möglichkeiten der landesweiten Suche nach einer passenden Werbeagentur öffnen. Denn längst haben die modernen Kommunikationsmöglichkeiten Mittel und Wege geschaffen, auch bei geografischer Distanz täglich visuell und auditiv in Kontakt zu bleiben. Heute sollte sich der Unternehmer tatsächlich fragen: in Anbetracht meiner Zielgruppe und meines Etats – wo in Deutschland sitzt da die passende Werbeagentur? Berlin wird oft die passende Antwort sein. Das ist deshalb recht überraschend, weil damit die traditionellen, werberischen Infrastrukturen innerhalb Deutschlands aufbrechen. Da gab es nämlich gewissermaßen drei Städte der Werbeagentur; Berlin war nicht dabei. Vielmehr konzentrierte sich die Werbewirtschaft in Hamburg, Düsseldorf und Frankfurt. Eng waren die Werbeagenturen mit der medialen Landschaft in ihren jeweiligen Städten verzahnt.
In Hamburg, dem traditionellen Verlagsstandort, machte die Nähe zu den Medien die Stadt so werbefreundlich. In Frankfurt war es die Nähe zum Finanzmarkt und den Unternehmensberatungen. Düsseldorf schließlich zog die konsumgüterorientierten Agenturen an. In den letzten paar Jahren nun haben sich einschneidende Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche abgezeichnet. Die klassischen großen Etats schwinden. Die Werbefläche im Zeitschriftenbereich und Zeitungsbereich schrumpft drastisch zugunsten von Onlinewerbung.
Die heranwachsende primäre Zielgruppe der Zwanzig- bis Fünfunddreißigjährigen verlangt öfter nach einfallsreicherer Werbung. All diese Gründe lassen die Agenturen nicht nur hinsichtlich ihrer inhaltlichen Ausrichtung, sondern auch ihres Standortes umdenken. Und da ist Berlin, mit seiner quirligen, sich selbst ständig in Frage stellenden Kreativität nun mal der nahe liegendste Standort.